
<figure class="wp-block-image size-large is-style-large"><img loading="lazy" width="2600" height="1950" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/09/AfterlightImage-2600x1950.jpg" alt="un main ouvrant un livre" class="wp-image-7310" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/09/AfterlightImage-2600x1950.jpg 2600w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/09/AfterlightImage-300x225.jpg 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/09/AfterlightImage-768x576.jpg 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/09/AfterlightImage-1536x1152.jpg 1536w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/09/AfterlightImage-2048x1536.jpg 2048w" sizes="(max-width: 2600px) 100vw, 2600px" /></figure>



<h2>Parfois il y a des mots que tu ne comprend pas ? Tu te sens vite perdu·e, avec cette impression d’être le·a seul·e à ne pas comprendre ? </h2>



<h3>L’idée de cet article est justement de t’aider à tout capter (ou du moins une grande partie) et de faire un peu le point sur les termes utilisés dans le digital, et plus précisément quand on parle <strong>publicité online.</strong></h3>



<h2>Voici donc <strong>LE</strong> glossaire pour les nuls, qui fera de toi un·e véritable expert·e.</h2>



<p><strong>Capping</strong></p>



<p>Permet de limiter le nombre d&rsquo;apparition d’une publicité, <em>personne n’a envie de revoir 1000 fois la même pub !</em></p>



<p><strong>Bid request</strong></p>



<p>C’est le fait de faire une demande d’enchère en temps réel. Elle permet au plus offrant d’obtenir l’espace publicitaire. <em>You win!</em></p>



<p><strong>Lead</strong></p>



<p>C&rsquo;est un prospect, un·e potentiel·le futur·e client·e.</p>



<p><strong>Opt-in</strong></p>



<p>Le fait de s&rsquo;inscrire volontairement à une liste de diffusion par email.</p>



<p><strong>Double opt-in</strong></p>



<p><em>La même en version double ! </em></p>



<p>Le fait de confirmer son inscription en cliquant sur un lien dans un mail reçu suite à l&rsquo;inscription volontaire à une liste. Vous suivez toujours ?</p>



<p><strong>Opt-out</strong></p>



<p><em>C’est l’inverse de ce qu’il y a avant ! </em>😉</p>



<p><strong>Persona</strong></p>



<p>En gros, un persona représente le public de votre site ou de votre campagne. Il doit être la réponse à cette question : <strong>quel est son besoin, au fait ?</strong></p>



<p>Cette définition des personas se réalise au cours d’un workshop spécifique. D’ailleurs chez Antistatique, on a <a href="https://antistatique.net/equipe">une équipe d’UX designers</a> super chauds pour vous aider ! </p>



<p><strong>Pure Player</strong></p>



<p>C’est le fait de vendre uniquement sur Internet.</p>



<p><strong>PPC (Pay-per-click)</strong></p>



<p>C’est un modèle publicitaire où on ne paye la publicité que lorsqu’un visiteur/prospect clique dessus.</p>



<p><strong>CLV (Customer Lifetime Value)</strong></p>



<p>C’est en quelque sorte, une manière d’évaluer ce que rapporte un·e client·e tout au long de sa vie avec la marque. On estime ensuite combien il·elle va rapporter pendant cette période.</p>



<p>Une brève comparaison avec le coût d’acquisition client·e et on check ainsi si on a été rentable ou non. <em>Tout simplement 😉</em></p>



<p><strong>Reach (la portée)</strong></p>



<p>C’est le nombre de personnes que l’on touche grâce à une publication (qu’elle soit payante ou non).</p>



<p><strong>A/B Testing</strong></p>



<p>C’est un type de campagne très utilisé pour tester 2 versions différentes (voir plus !!). Par exemple, on va créer 2 visuels de banner différents, on lance ensuite notre campagne, et HOP ! On compare quelle version a le mieux performé ! </p>



<p>En résumé, c&rsquo;est <strong>LA</strong> méthode la plus efficace pour tester un nouveau design, ou encore l’ajout d’un nouveau composant sur une landing page ou même tester différents messages !</p>



<p><strong>Call-To-Action (CTA)</strong></p>



<p>C’est un bouton<em> tout simplement.</em> <em>Bon il doit amener quelque part, et pas sur une page d&rsquo;erreur hein.</em></p>



<p><strong>R.O.I (Return On Investment)</strong></p>



<p>(= Retour sur investissement). En gros, ça sert d’indicateur pour vérifier la rentabilité d&rsquo;une campagne. C’est le rapport entre le chiffre d&rsquo;affaires et les coûts totaux dépensés/investis pour une campagne.</p>



<p><strong>VTR : “View-Through Rate” ou “Taux de complétion vidéo”</strong></p>



<p>C’est le taux de personnes qui vont jusqu’au bout d’une vidéo publicitaire. Grâce à cet indicateur, on arrive à capter l’intérêt de l’audience et de jauger l’efficacité de la campagne.</p>



<p><strong>LTR : “Listen-Through Rate” ou “Taux d’écoute”</strong></p>



<p>Il nous indique l’efficacité d’une publicité audio, il mesure les spots audio écoutés intégralement. Il est très intéressant surtout dans les cas où les audios sont “skippables”.</p>



<p><strong>ADX : “ADvertising eXchange” ou “Échange publicitaire”</strong></p>



<p>Un ad exchange est une plateforme qui gère à la fois de la vente et de l’achat d’espaces publicitaires. Sur un ad exchange, la connexion vente / achat se fait très souvent en RTB soit aux enchères en live ! (=Real Time Bidding).&nbsp;</p>



<p><strong>DSP : “Demand Side Platform”</strong></p>



<p>Un DSP est une plateforme permettant aux annonceurs de réaliser et optimiser leurs achats d’espaces publicitaires display.&nbsp;</p>



<p><strong>PMP : “Private MarketPlace”</strong></p>



<p>Imaginez, <em>une plage de sable blanc</em>&#8230;. PRESQUE &#8230; partons plutôt sur une place de marché accessible uniquement sur invitation ! </p>



<p><strong>Snack content</strong></p>



<p>Comme son nom l’indique c’est du contenu rapidement consommable. 🍫 <em> Autrement dit du “bébé” contenu.</em></p>



<p><strong>Social Selling</strong><br>C’est le fait d’utiliser les réseaux sociaux pour vendre. On utilise le plus souvent LinkedIn, Twitter, SlideShare ou Facebook !</p>



<p><strong>Coût par clic</strong></p>



<p>On paie seulement lorsqu’il y a un clic sur une de nos campagnes publicitaires. C’est un indicateur clé qui permet de savoir rapidement si un levier est cher ou non. Suivant votre budget, il ne faut pas négliger cette analyse la, checkez bien avant dans <a href="https://antistatique.net/blog/strategie-dachat-media-la-creation-dun-plan-media">le plan média</a> 😉</p>



<p><strong>Coût par impression</strong></p>



<p>La même chose sauf qu’ici on paie au nombre d’affichages de la pub !</p>



<p><strong>Funnel (de conversion)</strong></p>



<p>On l’appelle aussi l&rsquo;entonnoir de conversion !  </p>



<p>C’est en gros le chemin qu’un·e visiteur·euse (prospect) va suivre jusqu’à faire une conversion !<br>Grâce à ce chemin on sait exactement par quelle page il·elle est passé, et cela nous permet de mettre en place un plan de tracking très précis.&nbsp;</p>



<p><strong>Retargeting</strong></p>



<p>Imaginez … vous cliquez sur une bannière publicitaire vous vendant un super vélo, vous êtes ensuite redirigé sur le site de vélos, mais vous décidez finalement de ne pas acheter de vélo tout de suite. L’idée du retargeting c’est de vous re-cibler plus tard <em>(pas trop tard non plus ! Quelques jours max)</em> et de vous re-proposer d&rsquo;acheter ce super vélo ! Tout ça grâce au célèbres cookies du site 🍪.</p>



<p><strong>RTB : Real-time bidding (enchères en temps réel)</strong></p>



<p>Cette méthode utilise un algorithme qui permet de mettre aux enchères un espace publicitaire ciblé. L&rsquo;achat et la vente d&rsquo;espaces publicitaires se font alors<strong> en temps réel</strong>. </p>



<p><strong>SEM/SEO/SEA/SMO</strong></p>



<p>Ce sont toutes des activités dont le but est d&rsquo;optimiser sa présence sur les moteurs de recherche. Le chapitre général, c&rsquo;est le SEM (Search Engine Marketing) et il regroupe les 3 autres. En SEO (Search Engine Optimisation), on travaille le référencement <strong>naturel</strong>, en SEA (Search Engine Advertising), on travaille sur du référencement <strong>payant</strong>. Et enfin le SMO (Social Media Optimisation), dont le but est de développer la visibilité d’une marque <strong>sur les réseaux sociaux</strong>.</p>



<h2>Conclusion</h2>



<p><em>J’espère que cet article vous aidera à mieux comprendre le</em><strong><em> jargon du digital</em></strong><em> et plus précisément de la pub online. Si nous avons oublié d’autres mots qui vous semble incompréhensibles, n’hésitez pas à nous le faire savoir en commentaires ci-dessous ! 👇 </em></p>



<p>Et bien entendu laissez-nous vous accompagner sur votre stratégie digitale : <a href="https://antistatique.net/services">POURQUOI PAS !</a> / NO NEED</p>


Lexique sur la publicité online (pour les nuls)


<p>J’ai eu la chance de participer pour la première fois, ce jeudi 2 septembre, à cet événement magnifique organisé&nbsp;par <a href="https://www.forom.ch/" data-type="URL" data-id="https://www.forom.ch/">Forom.ch</a> – ou le Forum Économique Romand qui propose différentes rencontres incontournables en suisse romande. Le titre est accrocheur : Golf and Business Cup. Sans mentir, je n’ai jamais fait de golf, mais la proposition d’initiation m’attire et je m’inscris sans autre pour une journée au green de Sion pour lier l’utile à l’agréable. Est-ce que je recommanderai ? Alors là, sans hésitation !</p>



<p class="is-style-lead">Un début plein de découvertes</p>



<p>J’entre dans ma voiture pour m’attaquer aux deux heures de route qu’il me faut pour rejoindre le golf de Sion. Heureusement pour moi, malgré le fait que je suis une lève tôt, je ne fais pas la vraie compétition qui commence à 7h30. L’accueil pour l’initiation est à 11h45. J’ai hâte. J’ai déjà participé à des événements Forom et je n’ai encore jamais été déçue. Et le <a href="https://www.golfsion.ch/" data-type="URL" data-id="https://www.golfsion.ch/">Golf de Sion</a> vaut le détour. Niché dans un creux de montagne impressionnant, le green d’un vert clair est entouré de vignes en terrasses. Surplombé par des châteaux &#8211; j&rsquo;apprendrai plus tard que ce sont ceux de Valère et Tourbillon – dignes représentants de la beauté du Valais. Par chance, au milieu de l’été catastrophique, le soleil est au rendez-vous aussi.</p>



<p>L’invitation annonçait « Tenue pour l’initiation : sport chic, version décontractée, chaussures de sport ». Je m’observe quelques secondes. J’ai revêtu un pantalon bleu foncé retroussé sur les chevilles, un polo blanc et une casquette assortie. Habituellement sur talon, j’ai chaussé une paire de Stan Smith blanche pour compléter ma tenue. Grâce aux conseils avisés d’une amie golfeuse, j’étais dans le thème. Je sors de ma voiture, intimidée par le lieu, et souffle un bon coup après avoir repéré les panneaux de l’événement. Un peu de trac se fait ressentir mêlé à l’impatience. D’après la liste des invités, je ne connaissais absolument personne.</p>



<p>Je suis accueillie par une dame qui coche mon nom sur sa liste et me guide jusqu’à un bar extérieur au pied du parcours. Je m’avance timidement parmi un groupe d’une vingtaine de personnes qui me sourient. Je prends une boisson fraîche et suis entraînée dans une explication plus qu’intéressante sur le bar à cigares qui se trouve sur le côté. Une marque créée et proposée par le directeur du Forom autour des thèmes du sport automobile, du golf et du casino. Des cigares entièrement faits à la main en République Dominicaine, rien que ça. On me parle des saveurs, des manières de conservation et de la dégustation. Je ne connaissais rien et le sujet est passionnant surtout raconté par des passionnés.</p>



<p>Enfin, on nous propose de suivre deux professeurs, golfeurs professionnels, pour l’initiation. Et, joie pour moi, un petit « concours initiation » est prévu. Challenge accepted! Après avoir parlé à mes camarades, je repère de véritables concurrents : ce n’est pas leur première initiation, contrairement à moi.&nbsp;&nbsp;</p>


<div style="display: flex; flex-direction: row;">
    <div style="flex-basis: 50%; margin-right: 145px;">
                    <p style="font-weight: bold; font-family: Fragen; margin: 0; padding-bottom: 20px; font-size: 34px; color: #000032;"> </p>
            <p style="margin: 0; color: #4D4D70; font-size: 21px; line-height: 31.5px;">Nous sommes séparés en deux, et je commence par le Putting. Un mini parcours de golf où le but est d&rsquo;entrer la balle dans le trou. 6 drapeaux en repère avec pour objectif de faire le moins de coups. Le professeur nous explique et je me lance pour terminer en 14 coups. Pas mal. Ma partenaire finit avec 17. Nous continuons avec « l’approche » : une zone de green est située plus loin où il faut que notre balle s’arrête. Trois essais qui peuvent nous enlever 1 point par réussite. Pour moi c’est impossible, je tire avec plus de force et ma balle ne s&rsquo;y arrêtera aucune fois sur mes trois coups.
<br><br>
Ma partie préférée se passe sur le practice. Le but étant d’avoir le bon geste pour faire décoller la balle le plus loin possible. J’écoute attentivement les conseils sur le positionnement et la technique et je me lance. Les premiers coups, je ne touche pas la balle avec une frustration naissante, très vite balayée par mon premier touché. Satisfaction.Même si c’est très proche du sol et pas très loin, au moins c’est touché. Très vite je fais de beaux lancés jusqu’à atteindre 120 m (avec un objectif de départ de 50m). Pas peu fière, je parade légèrement auprès de mes camarades dans une franche convivialité. Malheureusement au bout de 2h d’initiation c’est la fin, nous sommes priés de rejoindre le « Bistro du Golf » pour un repas.</p>
            </div>
    <div style="flex-basis: 50%;">
                                                      <figure style="margin: 0 0 40px 0; width: 660px; height: 416px;">
                      <img src="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/09/Melanie-golf-ma-balle.gif">
                      <figcaption style="font-size: 18px; color: #4D4D70;"></figcaption>
                  </figure>
                            </div>
</div>



<p class="is-style-lead">Repas et discussions savoureux.</p>



<p>Pour ne rien cacher, je m’attendais à un cocktail avec quelques petits fours, mais au lieu de ça : j’ai eu ce qu’ils appellent le traditionnel Business Lunch On The Green. Des tables accueillant huit personnes étaient dressées et un repas complet nous a été servi : salade composée, volaille en sauce et petits légumes, panna cotta aux fruits rouges, café. Repus. En plus, tout avait du goût.</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-large"><img loading="lazy" width="2560" height="2560" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/09/IMG_7670-edited-scaled.jpg" alt="" class="wp-image-7208" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/09/IMG_7670-edited-scaled.jpg 2560w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/09/IMG_7670-edited-300x300.jpg 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/09/IMG_7670-edited-150x150.jpg 150w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/09/IMG_7670-edited-768x768.jpg 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/09/IMG_7670-edited-1536x1536.jpg 1536w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/09/IMG_7670-edited-2048x2048.jpg 2048w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" /></figure>



<p>Un peu de vin et beaucoup de discussions agréables. Je découvre notamment les personnes qui ont participé à la vraie compétition. Nous sommes presque 80 sur la majestueuse terrasse pouvant facilement accueillir le double&nbsp; &#8211; par respect des distanciations sociales.&nbsp;</p>



<p>Retrouver le contact humain dans cette crise sanitaire est un vrai plaisir, on ne s’adonne pas encore aux poignées de main, mais on échange sur différents sujets et notamment un de mes préférés : la digitalisation des entreprises. Des rires s&rsquo;échappent entre les tables et des cartes de visite sont échangées avec la promesse d’autres discussions. Des femmes et des hommes entrepreneurs, dirigeants de PME ou décideurs issus des différents secteurs économiques du bassin romand sont en pleine discussion et je découvre les parcours incroyables d’individus qui partagent leurs expériences et qui s&rsquo;intéressent à ma petite personne.&nbsp;</p>



<p>À la fin du repas, on discerne des prix pour les participants à la Cup dont une nuit au Beau Rivage de Lausanne qui provoque des “oooh” impressionnés dans l’assistance. Ça me donne envie de me mettre au golf pour tenter ma chance l’année prochaine. Les différents groupes appelés se lèvent sous les applaudissements et je demande discrètement à mon voisin la signification des points proclamés. Je n’ai clairement aucune chance l’année prochaine, mais bon…&nbsp;</p>



<p>La petite surprise c’est qu’on donne aussi un prix pour le gagnant du concours initiation. Bon, malgré tout ce que j’ai donné, je n’ai pas remporté le lot. Mais j’ai applaudi mon voisin qui a fait un point de moins que moi. Peut-être que ça, c’est à ma portée pour l’année prochaine.&nbsp;</p>



<p>Parce que oui, vous l’avez compris, j’ai passé un bon moment et j&rsquo;espère pouvoir participer une nouvelle fois à cet événement. Mais en attendant la prochaine Golf and Business Cup, j’ai noté le prochain rendez-vous au 14 septembre pour Le Forom Principal, une journée de conférences sur la PME du futur qui se déroulera à Ecublens au SwissTech Convention Center. Je vais recroiser des visages maintenant connus, comprendre les enjeux de la digitalisation des entreprises pour l’avenir tout en partageant des moments avec des personnes qui &#8211; comme moi &#8211; s’interrogent sur les opportunités à venir.&nbsp;</p>



<p>Si vous êtes présent au Forom, n&rsquo;hésitez pas à venir me voir ! Je suis la grande rousse avec le sourire. Et si vous êtes seul, n’ayez crainte vous avez déjà une amie 😉</p>



<p><a href="https://vimeo.com/598947666/cac27753ed">Voir le vidéo de l’événement  </a></p>


La Golf and Business Cup 2021


<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="600" height="330" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/08/image-article-sasha-1-2.png" alt="" class="wp-image-7046" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/08/image-article-sasha-1-2.png 600w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/08/image-article-sasha-1-2-300x165.png 300w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /></figure>



<p>Voyageuse, curieuse et pleine d’énergie, notre super cheffe de projet et stratège digital <a rel="noreferrer noopener" href="https://antistatique.net/equipe/sacha" data-type="URL" data-id="https://antistatique.net/equipe/sacha" target="_blank">Sacha</a> est une vraie aventurière dans l’âme. </p>



<p>Afin de nous permettre d’encore mieux la découvrir, nous lui avons concocté 10 questions auxquelles elle a accepté de répondre.</p>



<p>On commence fort avec la première question :</p>



<p>***</p>



<h3><strong>Quelle est ta plus grande source de motivation dans la vie ?</strong></h3>



<p>MANGER. Énorme goal dans ma vie, tout s’orchestre autour du plaisir de bien manger ! Je suis sans cesse à la recherche de nouveaux restos à tester. Découvrir des nouvelles techniques de cuisson (découverte récente du Big green egg !).</p>



<p>Lorsque je voyage, j’aime prendre le temps de découvrir les plats typiques du pays dans lequel je suis. Bref, manger est une VRAIE passion !</p>



<h3><strong>Quel est ta dernière sortie culturelle (expo/concert/cinéma etc) ?</strong></h3>



<p>C’était au musée des Beaux-arts à Lausanne, lors de la sortie d’été 2020 avec Antistatique.&nbsp;</p>



<p>J’ai aussi plus récemment visité le Théâtre antique d’Orange, 2ème fois que j’utilisais un audio-guide et mon dieu que l’expérience a évolué ! Sinon, j’ai aussi sillonné pas mal de routes, notamment à Los Coloraos dans le désert de Gorafe &#8211; montagnes aux pierres rouges, MAGNIFIQUE ! Il y a même une partie de Star Wars qui a été tournée là bas !</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="600" height="330" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/08/image-article-sasha-2-1.png" alt="" class="wp-image-7048" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/08/image-article-sasha-2-1.png 600w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/08/image-article-sasha-2-1-300x165.png 300w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /></figure>



<h3><strong>Quel métier souhaitais-tu faire quand tu étais enfant ?</strong></h3>



<p>Je rêvais d’être nez et de créer des parfums. J’ai toujours eu un bon odorat. Je faisais un jeu plus petite : reconnaître les parfums des gens qui passaient dans la rue. Je trouve que les parfums reflètent vraiment la personnalité des gens !</p>



<h3><strong>Quels Emojis te représentent le mieux ?</strong></h3>



<p>Cela dépend de mon humeur !</p>



<p>🧐 celui-ci pour mon côté curieux, j’aime tout comprendre !</p>



<p>💃🏽 aussi celui-jà car je suis toujours partante pour tout : j’ai appris à dire OUI et sortir régulièrement de ma zone de confort !</p>



<p>🦎 enfin, lui, car je m’adapte très facilement aux personnes que je rencontre, aux environnements que je visite.</p>



<p><em>Faute d’Emoji caméléon, celui-ci fera l’affaire 😉</em></p>



<h3><strong>Ton restaurant préféré au monde ?</strong></h3>



<p>L’<a href="https://osteriafrancescana.it/" data-type="URL" data-id="https://osteriafrancescana.it/">Osteria Francescana</a>, avec le grand chef étoilé Massimo Bottura ! C’est un restaurant italien où il revisite tous les plats typiques d’Italie.</p>



<p>J’ai découvert ce restaurant grâce à la série <em>“<a rel="noreferrer noopener" href="https://www.netflix.com/ch-fr/title/80007945" data-type="URL" data-id="https://www.netflix.com/ch-fr/title/80007945" target="_blank">Chef’s table</a>”</em> sur Netflix, et depuis je rêve d’y aller, mais ce sont des mois et des mois d&rsquo;attente !&nbsp;</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="600" height="330" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/08/image-article-sasha-3-2.png" alt="" class="wp-image-7051" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/08/image-article-sasha-3-2.png 600w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/08/image-article-sasha-3-2-300x165.png 300w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /></figure>



<h3><strong>Quel est ton talent caché ?</strong></h3>



<p>On m’a toujours dit que je chantais bien ! Et j’adore chanter partout mais jamais devant des gens 😛</p>



<p><em>C’est noté, prochaine sortie, karaoké !</em></p>



<h3><strong>Quelle est ta citation favorite ou encore le mot que tu dis le plus souvent</strong> ?</h3>



<p><em>Un avis c’est comme un nombril, tout le monde en as un ! </em></p>



<p>Le mot que je cite le plus souvent : “Jean-Pierre” ! J’ai tendance à l’employer pour tout et pour rien, les vrais savent&#8230;&nbsp;</p>



<h3><strong>Quel est le voyage qui t’a le plus marqué ?</strong></h3>



<p>Sans hésitation, la Chine ! Déjà parce que j’y ai vécu 8 mois, et c’est aussi là bas où j’ai vécu une vie parallèle, où je partais de 0.</p>



<p>1ère fois loin de mes proches, vrai sentiment de liberté ! Personne ne me connaissait, j’ai pu être qui je voulais être. Sinon, le choc culturel a été tout de même assez violent avec des événements forts et marquants !&nbsp;</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="600" height="330" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/08/image-article-sasha-4.png" alt="" class="wp-image-7053" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/08/image-article-sasha-4.png 600w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/08/image-article-sasha-4-300x165.png 300w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /></figure>



<h3><strong>Quelle est la chose que tu préfères dans ton métier ?</strong></h3>



<p>Le contact humain est très important, que ce soit avec les clients ou la team Antistatique. J’aime aussi énormément le côté rigoureux, organisationnel que le job impose et c’est exactement ce dont j’ai besoin pour être épanouie dans la vie ! 😛&nbsp;&nbsp;</p>



<p>J’adore les différences entre chaque projet, j&rsquo;apprends tous les jours, je découvre de nouveaux secteurs et enjeux. Bref je m’ennuie jamais !</p>



<h3><strong><strong>Alors, plutôt chat ou chien ?</strong></strong></h3>



<p>J’ai envie de répondre cheval ! 🐎</p>



<p>***</p>



<p>Merci, Sacha, on a hâte de tester tous les restaurants des environs avec toi ! 🙂</p>


10 questions pour découvrir Sacha


<p class="is-style-lead">Dans la course à la refonte, on se soucie surtout d’avoir un design plus en vogue, aussi un site qui fonctionne sur les derniers smartphone et frigos connectés et heureusement aussi de l’ergonomie. On ne se soucie malheureusement rarement des implications sur le traffic, le référencement, la mesure du succès de cette même refonte. </p>



<p>Nous avons réalisé cette présentation dans le cadre du <a href="https://www.lec-expo.com/fr/exposants/b13c2fdd9da55c98/antistatique">Salon LEC du 15 au 17 juin 2021</a>. Notre objectif est de vous convaincre d’approcher une refonte par plus petite partie pour un vrai développement durable et mesurable.</p>



<h2>Revoir l&rsquo;enregistrement du talk</h2>



<figure class="wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo"><div class="wp-block-embed__wrapper">
<iframe loading="lazy" title="Surtout ne pas refaire son site &amp;ndash; Antistatique - Marc Friederich" src="https://player.vimeo.com/video/566903315?dnt=1&amp;app_id=122963&amp;h=e1106cd49a" width="500" height="313" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>
</div></figure>



<h2>Si vous ne deviez retenir que 3 points</h2>



<ul class="is-style-objectives"><li>Apprenez à maîtriser vos indicateurs de performance</li><li>Concentrez-vous sur un seul public pour commencer. Ou sur un chemin critique. Pourquoi ne pas mettre en place un site dédié comme laboratoire de test ?</li><li>Basé sur les indicateurs, optimisez le contenu, optimisez les interactions (l&rsquo;ergonomie) puis ajoutez le design visuel (l&rsquo;émotion).</li></ul>


Surtout ne pas refaire son site – Salon LEC 2021


<p class="is-style-lead">Retour sur notre journée de conférence à l&rsquo;<a href="https://www.agilesuisse.ch/agile-tour-2021-online">AgileTour 2021 à Lausanne</a> (mais en fait sur Zoom) organisée par <a href="https://www.agilesuisse.ch/">Agile Suisse</a>. Toute notre équipe de gestion de projet a eu la chance de participer à cet événement.</p>



<h2><strong>Variété des thèmes du programme</strong></h2>



<p>Avec une keynote puis 3 tracks avec 5 à 7 interventions par track, il y avait du choix ! Nous avons donc essayé de nous répartir sur les thèmes qui nous intéressaient le plus, afin de pouvoir tirer un maximum de cette journée en tant qu’équipe de <a href="https://antistatique.net/equipe">Project manager</a>. De l’approche plus globale, à la transformation vers l’agilité, en passant par des retours sur expérience, des ateliers participatifs très divers ou encore des focus sur des aspects bien précis du quotidien agile (comme les rétrospectives ou les estimations) et même un partage de ressources (livres, newsletters, podcasts…), il y en a eu pour tous les goûts !</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-full-width"><img loading="lazy" width="2007" height="1078" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/06/mural_agil_tour.png" alt="Print screen de mural, l'application utilisée lors de la conférence pour regrouper les connaissances et accéder au programme." class="wp-image-6517" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/06/mural_agil_tour.png 2007w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/06/mural_agil_tour-300x161.png 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/06/mural_agil_tour-768x413.png 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/06/mural_agil_tour-1536x825.png 1536w" sizes="(max-width: 2007px) 100vw, 2007px" /></figure>



<p></p>



<h2><strong>Ateliers participatifs</strong></h2>



<p>Plusieurs workshops ont été organisés permettant de mettre en commun les retours de différents métiers avec les mêmes problématiques. Cet échange permet d’avoir une quantité d’idées neuves sur des nouvelles méthodes à mettre en place. Un atelier <a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Serious_game">Serious Game</a> mettant en pratique le framework <a href="https://en.wikipedia.org/wiki/Scaled_agile_framework">SAFe</a> nous a permis d’expérimenter la planification d’un projet de grande envergure (la construction de Lausanne plage). Très bonne expérience de communication et de gestion des contraintes à plusieurs équipes.&nbsp;</p>



<h2><strong>L&rsquo;agilité au delà du développement logiciel</strong></h2>



<p>Pour avoir participé à<a href="https://antistatique.net/blog/agile-tour-2012-a-lausanne-ce-vendredi"> plusieurs AgileTours</a>, nous constatons un changement de public. En effet, la conférence attire moins de développeurs et plus de professionnels d’horizons mixtes.&nbsp;</p>



<p>L’agilité est perçue comme un “label” pour expliquer une nouvelle manière d’approcher le travail et les décisions. L’objectif du <a href="https://agilemanifesto.org/">manifest Agile</a> est de redonner le pouvoir aux équipes et donner plus de sens au travail accompli. Nous avons discuté de l’agilité hors développement logiciel. Pour une transformation complète de l’entreprise.&nbsp;</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-large"><img loading="lazy" width="762" height="537" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/06/rh_agilite.png" alt="Luisa Colombo - InsideOut - Les RH pour l'Agilité - les blocs et outils pour une mise en place" class="wp-image-6515" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/06/rh_agilite.png 762w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/06/rh_agilite-300x211.png 300w" sizes="(max-width: 762px) 100vw, 762px" /></figure>



<p>Des conférences sur l’agilité en entreprise, notamment pour de très grandes structures, sont très loin de la réalité de notre agence. Nous avons, en effet, une approche plus centrée sur les personnes dans la gestion d’Antistatique. Les stratégies sont discutées, les projets sont votés et la cohésion nous permet cette agilité naturelle des petites structures.</p>



<h2><strong>Dommage que la conférence ne dure qu’un seul jour</strong></h2>



<p>Chaque conférence/workshop nous a semblé beaucoup trop courts. Difficile donc d&rsquo;approfondir un sujet qui nous tenait à cœur et il y en avait !</p>



<p>Workshop participatif ou encore conférences à thématique agile, il nous aurait fallu plus de temps pour appréhender ces nouvelles approches. Nous repartons cependant avec beaucoup d’éléments et de bagage pour la suite … to be continued !</p>



<h2>Merci aux organisateurs-trices pour cette belle édition et vivement la prochaine !</h2>


AgileTour 2021 – Lausanne


<p>Septembre 2020 &#8211; nous recevons un appel d&rsquo;offres de qualité en provenance d’<strong>un office de tourisme. </strong>Durant cette période difficile, ce nouveau challenge est accueilli avec une joie certaine par l’équipe.</p>



<p>En effet notre agence bénéficie de réels atouts dans le domaine de la promotion du territoire helvétique dès lors que nous avons eu l’opportunité de dernières années de collaborer sur divers projets avec notamment Vaud tourisme, Présence Suisse ou encore l’office des Vins Vaudois.</p>



<p>L’appel d’offre mentionné est accompagné d’un excellent cahier des charges divisé en 12 chapitres qui nous inspire confiance. Nous voilà donc prêt et motivé à tenter notre chance dans cette nouvelle aventure :</p>



<ul><li>Envoi des questions* pour une meilleure compréhension du cahier des charges</li><li>Échanges d’une vingtaine d’e-mails avec le client potentiel afin d’affiner notre proposition</li><li>Production de notre dossier d’offre: stratégie, conception, design, développement <strong>(totalité du dossier et des livrables</strong> réalisé au sein de l’agence par les employés Antistatique)</li><li>Préparation de la défense</li></ul>



<p>Les informations du cahier des charges étant étonnamment très précises, nous prenons la liberté de questionner le prospect sur ce point :</p>



<p><strong>*“ Un grand merci pour votre cahier de charges (sous Notion) et pour la qualité de ce dernier, pourrions-nous savoir qui est la personne l’ayant produit ?”</strong><br>A cette question, le client potentiel nous répond qu’il s’agit d’un «&nbsp;consultant&nbsp;»</p>



<p>Octobre 2020 &#8211; après 1 mois de travail (environ 150 heures de travail) nous voilà prêt à soutenir notre dossier lors de la défense. Nous sortons de cet échange confiant et satisfait du travail réalisé. Toutefois, face à la liste des confrères participant à ce même concours, nous savons que le résultat sera serré et qu’il sera difficile de remporter ce projet.</p>



<p>Décembre 2020 &#8211; un rendez-vous téléphonique est agendé avec le client potentiel afin de connaître le résultat de l’appel d&rsquo;offre. Nous apprenons que nous ne sommes pas les heureux élus. Très habitués de ce processus, nous savons que cela fait partie du métier<br><br>Toutefois, à la fin d’un second <em>conf-call</em> durant lequel le prospect a la gentillesse de nous faire un retour sur notre projet, nous apprenons que l’agence ayant remporté le mandat est la même agence qui a créé l’excellent cahier des charges de l’appel d’offre. Stupéfaction, surprise, déception…</p>



<p>Certes, nous ne sommes pas dans un cadre de mise au concours publique et nous avons toujours encouragé la liberté de marché, mais ces deux paradigmes ne devraient pas nous empêcher de rester fair-play.&nbsp;</p>



<p>A notre sens, dans le cadre d’un appel d’offres, toutes les parties doivent agir selon les règles de la bonne foi. Ainsi, par souci de transparence dans cette étape de négociations, il est impératif de communiquer toutes les conditions dans lesquelles se déroule un appel d’offre ainsi que tous les éléments pertinents pouvant avoir un impact conséquent sur l’issue du processus. <br><br><strong>Nous rappelons qu’à aucun moment nous remettons en question le choix de ne pas être retenu</strong>.</p>



<p>Il paraît évident que si Antistatique est mandatée pour rédiger un cahier des charges, un appel d’offre ou un pitch, l’agence ne tentera pas de remporter ce même projet. Cette attitude permet d’éviter les doubles rôles qui sont rarement bénéfiques dans le monde professionnel.&nbsp;<br>Nous espérons que ces quelques lignes pourront encourager une meilleure collaboration et entente dans notre profession.</p>



<p>A tous nos confrères nous vous souhaitons le meilleur en cette année remplie de challenges.</p>



<p><a href="https://antistatique.net/equipe/alberto" data-type="URL" data-id="https://antistatique.net/equipe/alberto">Alberto</a>, <a href="https://antistatique.net/equipe/marc" data-type="URL" data-id="https://antistatique.net/equipe/marc">Marc</a>, <a href="https://antistatique.net/equipe/guillaume" data-type="URL" data-id="https://antistatique.net/equipe/guillaume">Guillaume</a> &amp; <a href="https://antistatique.net/equipe/gilles" data-type="URL" data-id="https://antistatique.net/equipe/gilles">Gilles.</a></p>



<p>ps: Marc a profité de créer un article de blog intitulé: “<a href="https://antistatique.net/blog/comment-bien-pitcher-une-agence-web-pour-la-refonte-de-son-site-internet"> Comment bien pitcher une agence web pour la refonte de son site Internet </a>“ afin de donner quelques conseils à nos futurs (potentiels) clients.</p>



<p>ps: Le prospect et l’agence (ayant remporté le mandat &amp; conçu le cahier des charges) ont été informés de notre démarche en amont de sa publication</p>


Concurrence peu loyale


<figure class="wp-block-image size-large is-style-large"><img loading="lazy" width="2600" height="1734" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/strategy_antistatique-2600x1734.png" alt="Antistatique agence web Lausanne Genève. Stratégie digitale. Marketing Digital." class="wp-image-6333" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/strategy_antistatique-2600x1734.png 2600w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/strategy_antistatique-300x200.png 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/strategy_antistatique-768x512.png 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/strategy_antistatique-1536x1024.png 1536w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/strategy_antistatique-2048x1366.png 2048w" sizes="(max-width: 2600px) 100vw, 2600px" /></figure>



<p>Il était important pour nous, de mettre un peu de lumière sur l’un des métiers phares chez Antistatique : le <strong>spécialiste en stratégie digitale</strong>. Et quoi de plus concret que d’expliquer un exercice essentiel lors du lancement d’une campagne digitale : la réalisation du <strong>plan média</strong>.</p>



<p>Cet article sert réellement d’introduction à ce métier du digital, mais d’autres suivront afin d’aborder un maximum de sujets propres à l’<strong>Achat média</strong> et aux <strong>campagnes digitales</strong> (les concepts de campagnes les plus créatifs, les tendances du marché, les bonnes pratiques pour lancer une campagne digitale performante,…).</p>



<h2>Un plan média, c’est quoi ?</h2>



<p>Un<strong> plan média </strong>est un document souvent représenté sous le format d’un tableau excel. Il permet d’estimer en fonction des dépenses publicitaires par leviers, quels résultats la campagne pourrait atteindre. Il donne ainsi une précision (chiffrée) sur <strong>l’impact que notre campagne publicitaire pourrait atteindre</strong>. Ces chiffres sont donc des estimations, faites grâce à l’historique (de data) d’anciennes campagnes publicitaires lancées dans le même secteur.&nbsp;</p>



<p>Il est important de préciser qu’un plan média ne peut pas se réaliser sans avoir <strong>établi et défini une stratégie achat média au préalable</strong>.</p>


<div style="display: flex; flex-direction: row;">
    <div style="flex-basis: 8%;"></div>
    <div style="flex-basis: 20%; margin-right: 30px">
        <p style="font-size: 15px; color: #808098; text-align: right;">La stratégie achat média est d’ailleurs pensée par un Spécialiste en stratégie digitale, le plan média est, quant à lui, réalisé par un Spécialiste en achat média online, aussi appelé Media trader.</p>
    </div>
    <div style="flex-basis: 40%;">
        <p style="font-size: 21px;"><p>En effet, nous allons voir qu’il n’est qu’une partie infime de la <strong>stratégie achat média. </strong>Son rôle principal étant de mettre en lumière la performance de chacun des leviers identifiés lors de la stratégie et répartir le <strong>budget achat média</strong> attribué pour la campagne.</p>
</p>
    </div>
</div>



<p>Ci-dessous <strong>les 4 étapes phares</strong> que l’on retrouve dans une stratégie d’achat média :</p>



<ol><li>Définition du/des objectifs de la campagne : objectif de <strong>notoriété</strong> ou <strong>d’acquisition</strong>.</li><li>Définition des marchés et publics cibles.</li><li>Définition des leviers (plateformes digitales) à activer.</li><li>Définition du <strong>budget achat média</strong> et réalisation du plan média pour répartir ce budget par levier, marché, et voir le potentiel (<strong>reach</strong>) de la campagne.</li></ol>



<p>Ce que l’on peut voir c’est que le <strong>plan média</strong> est la dernière étape pour ficeler une stratégie d’achat média. C’est à partir des infos (budgets, leviers et ciblages) que le plan média peut être réalisé.</p>



<h2>Mais concrètement, ça ressemble à quoi un plan média ?</h2>



<p>Voici un exemple type de plan média:&nbsp;</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-full-width"><img loading="lazy" width="2600" height="1160" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/planmedia_exemple-2600x1160.png" alt="Plan Media. Strategie Achat Media. Stratégie Digitale,  Marketing digital.
Stratégie média et acquisition
" class="wp-image-6324" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/planmedia_exemple-2600x1160.png 2600w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/planmedia_exemple-300x134.png 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/planmedia_exemple-768x343.png 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/planmedia_exemple-1536x685.png 1536w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/planmedia_exemple-2048x914.png 2048w" sizes="(max-width: 2600px) 100vw, 2600px" /></figure>



<p>Ci-dessous l’explication de chaque élément que l’on retrouve dans de ce tableau :</p>



<ul><li><strong>Budget Media : </strong>le budget est réparti et alloué par leviers et par marché.</li><li><strong>Marché</strong> : définir la localisation des cibles à targeter : Pays, Région ou Villes.</li><li><strong>Langue</strong> : définir la langue « parlé » de la cible.</li><li><strong>Plateforme/Levier </strong>: Défini la plateforme à activer pour la diffusion des publicités (ex : Display, programmatique, SEA, Réseaux sociaux…)</li><li><strong>Format des annonces (ads)</strong> : définir le type de publicité à diffuser en terme de taille et de typologie: Texte, Image, Vidéo ou autres. Il est fortement recommandé de faire de l’<strong>A/B testing de banners publicitaire</strong>s afin de déterminer laquelle performe le mieux. C’est pourquoi, il est important de décliner sous plusieurs formats les bannières qui porteront le message de votre campagne.</li><li><strong>Impressions</strong> : Il s’agit du nombre de fois qu’une publicité s’affiche et est vue sur un site.</li><li><strong>CTR</strong> : taux de clics (<em>Click Through Rate</em>). Ce taux est calculé selon le nombre de clics par rapport au nombre d&rsquo;impressions sur la publicité. Ce taux permet de mesurer <strong>l’efficacité d’une bannière ou d’une annonce</strong>. En effet, plus ce taux est élevé, plus la campagne est pertinente aux yeux de l’audience car les personnes ont cliqué et ont donc montré un intérêt.</li><li><strong>Clics : </strong>on retrouve le nombre de clics estimés dans le plan média, afin de vérifier si sa campagne publicitaire est efficace. Le nombre de clics permet de fixer l’intérêt que l’on souhaite à minima pour notre campagne.</li><li><strong>CPM</strong> : correspond au <em>Coût Par Mille impressions</em>. Il sert à mesurer le coût d’achat d’un espace publicitaire sur un site internet. C’est donc également <strong>un modèle de paiement dit “à l’affichage”</strong>. On ne paie qu’une fois la publicité vue.</li><li><strong>CPC</strong> : Le <em>Coût Par Clic</em> représente la rémunération basée sur le nombre de clics sur la publicité fait par chaque visiteur unique. Le CPC permet de vérifier si sa campagne publicitaire est efficace et permet aussi d’identifier qui sont les meilleurs affiliés.</li></ul>



<p>On peut également retrouver d’autres indicateurs de performance dans un plan média, comme :</p>



<ul><li><strong>CPL</strong> : Le Coût Par Lead représente le coût d’acquisition d’un prospect dans une publicité.<em> Un </em><strong><em>lead</em></strong><em> est un prospect, qui s’inscrit sur un site ou à une newsletter par exemple.</em> Le CPL est également un modèle de paiement de publicité en ligne. C’est un paiement à la performance basé sur le nombre de prospects générés.&nbsp;</li><li><strong>CPA : </strong>Le Coût Par Acquisition (à ne pas confondre avec le “coût d’acquisition”) désigne le coût pour chaque conversion obtenue, ainsi le CPA entraîne un paiement uniquement lorsque le clic convertit en un achat ou une récolte de lead (suivant l’objectif de la campagne).</li></ul>



<h2>Notre Expertise</h2>



<p><strong><a href="https://antistatique.net/equipe/sacha" data-type="URL" data-id="https://antistatique.net/equipe/sacha" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Sacha</a></strong> a occupé respectivement les postes de<strong> Product Manager,</strong> <strong>Chargée de Campagnes Emailing</strong>, puis <strong>Chargée de</strong> <strong>Campagnes Lead Acquisition</strong>. Pour désormais, avoir la double casquette de <strong>Digital Project Manager</strong> et de <strong>Stratège Digital </strong>au sein d’Antistatique.</p>



<p>Véritable esprit analytique, elle est spécialisée dans le marketing de performance et à un véritable penchant pour les stratégies digitales bien pensées ! 😉</p>



<p><strong><a rel="noreferrer noopener" href="https://antistatique.net/equipe/alberto" data-type="URL" data-id="https://antistatique.net/equipe/alberto" target="_blank">Alberto</a></strong> est un des <strong>cofondateur d’Antistatique.</strong> Il est chargé de la mise en place de stratégie digitale et le suivi des projets en relation avec l&rsquo;achat media. Augmenter votre ROI, baisser votre CPC et faire exploser votre chiffre d&rsquo;affaires on-line sont ses objectifs premiers !</p>



<h2><strong>Avez-vous besoin de mettre en place une stratégie digitale : <a href="https://antistatique.net/agence-web">OUI</a> / <a href="https://antistatique.net/services">NON</a> ?</strong></h2>


Stratégie d’achat média : La création d’un plan média


<p class="is-style-lead">Cet article s&rsquo;adresse à nos futurs clients qui se demande comment effectuer une demande d&rsquo;offre pour la création d&rsquo;un site web. Comment bien communiquer et recruter une agence de design et de développement afin de recevoir de bonnes offres. Une partie du projet se joue déjà à cette étape.</p>



<p></p>



<h2>Un cahier des charges fonctionnel est-il nécessaire ?</h2>


<div style="display: flex; flex-direction: row;">
    <div style="flex-basis: 8%;"></div>
    <div style="flex-basis: 20%; margin-right: 30px">
        <p style="font-size: 15px; color: #808098; text-align: right;">Dans le cas où nous réalisons l&rsquo;étude des besoins et que le client souhaite lancer une procédure d&rsquo;appel d&rsquo;offre, nous n&rsquo;y participons pas.</p>
    </div>
    <div style="flex-basis: 40%;">
        <p style="font-size: 21px;"><p>Pour beaucoup de clients, nous privilégions un workshop permettant de définir précisément les besoins à l&rsquo;aide de la méthode de cartographie des besoins utilisateur « user story mapping ». Cela nous permet de proposer et discuter de priorisation ainsi que s&rsquo;entendre sur chacun des besoins.</p>
</p>
    </div>
</div>



<p><strong>Nous pouvons également nous positionner sur un mandat de rédaction du brief.&nbsp;</strong></p>



<h2>Quel structure pour le document d&rsquo;appel d&rsquo;offre d&rsquo;un projet web</h2>



<p>Dans les documents d&rsquo;appel d&rsquo;offre, voici les points importants à aborder. Dans les cas où nous recevons un brief, nous aimons obtenir ces détails pour permettre de garantir la meilleure comparaison des offres.</p>



<h3>Présenter l&rsquo;entreprise, le projet de refonte et l&rsquo;historique</h3>



<p>C&rsquo;est très intéressant pour l&rsquo;agence de connaître et comprendre quel est le métier du client, comment sont-ils arrivés dans la situation actuelle (ce qui est positif, et ce qu&rsquo;il faut améliorer). Il est important d&rsquo;expliquer ce qui, selon votre point de vue, devrait rester sur le site actuel.</p>



<h3>Expliquer le type de relation souhaité</h3>



<p>Est-ce un mandat d&rsquo;expertise, de production pure, Est-ce que l&rsquo;agence est partie prenante dans la collaboration ou plus exécutante. Il est important de bien clarifier les rôles attendus dans le projet sur les conseils et prestations en terme technique, d&rsquo;identité visuelle, d&rsquo;expérience utilisateur.</p>



<h2>Détailler comment le projet de refonte s&rsquo;inscrit dans la stratégie digitale de l&rsquo;entreprise</h2>



<p>Parler de l&rsquo;éco-système CRM/Promotion/Médias-sociaux etc. Et le rôle du site dans tout le chemin de conversion. Également pour les utilisateurs existants.</p>



<h3>Détailler les objectifs quantitatifs et qualitatifs (et comment sera mesuré le succès)</h3>



<p>Derrière une refonte, il y a toujours une volonté d&rsquo;améliorer beaucoup de choses par rapport à l&rsquo;existant. C&rsquo;est une très bonne occasion de définir en amont comment sera mesuré la portée et le résultat de ces améliorations. Idéalement en augmentation du nombre d&rsquo;inscriptions, de demandes de contacts, de temps de visite, etc. Il est également important de prioriser tous ces objectifs, mais c&rsquo;est un travail qui pourra être afinné en collaboration avec l&rsquo;agence.</p>



<h2>Donner une fourchette de budget qui correspond à un retour sur investissement</h2>



<p>Donner le budget d&rsquo;entrée, c&rsquo;est s&rsquo;assurer les bonnes fondations pour une collaboration avec l&rsquo;agence. En expliquant que vous souhaitez une offre réaliste.</p>



<h2>Quelle structure est attendue pour l&rsquo;offre</h2>



<p>Détailler ce qui est attendu dans l&rsquo;offre, ce qui va être déterminant dans le choix du partenaire et pourquoi. Afin de pouvoir comparer au mieux il est important de communiquer la structure souhaitée de l&rsquo;offre. </p>



<ul class="is-style-objectives"><li>Présentation de l&rsquo;agence </li><li>Présentation des membres de l&rsquo;équipe qui travailleront sur le projet</li><li>Expériences dans le domaine et/ou pour des projets similaires</li><li>Stratégie du projet</li><li>Justification de la proposition technologique</li><li>Devis détaillé</li><li>Organisation du projet (mode de collaboration et planning envisagé)</li><li>Détail et rôle des livrables intermédiaires</li></ul>



<h2>Expliquer la planification du processus d&rsquo;appel d&rsquo;offre</h2>



<p>Donner la période permettant de poser des questions. Expliciter si les réponses sont communiquées à tous les participants et sous quel délai, puis les différentes dates de rendu. Privilégier une présentation sur place avec les membres de l&rsquo;équipe plutôt que le simple envoi du dossier par e-mail.</p>



<h2>Proposer un rendez-vous de brief et communiquer les réponses aux questions à tous les participants</h2>



<p>Comme dans le cas d&rsquo;une procédure d&rsquo;appel d&rsquo;offres publiques, proposer une période pour les questions puis transmettre avec les réponses à tous les participants permet une égalité de traitement. Il est aussi très apprécié d&rsquo;organiser une rencontre pour le brief, permettant de faire connaissance et d&rsquo;expliquer les attentes pour le projet. </p>



<h2>Une grande expérience dans le domaine</h2>



<p>Nous participons depuis plus de 10 ans à des appels d&rsquo;offre de toutes tailles, organisations et précisions administratives. Si bien que nous pouvons également vous accompagner dans ces démarches. N&rsquo;hésitez pas à <a href="/agence-web">nous contacter</a> pour en discuter.</p>


Comment bien pitcher une agence web pour la refonte de son site Internet


<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="2600" height="1003" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/pierre-bamin-t1bRvegov94-unsplash-1-2600x1003.jpg" alt="" class="wp-image-5523" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/pierre-bamin-t1bRvegov94-unsplash-1-2600x1003.jpg 2600w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/pierre-bamin-t1bRvegov94-unsplash-1-300x116.jpg 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/pierre-bamin-t1bRvegov94-unsplash-1-768x296.jpg 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/pierre-bamin-t1bRvegov94-unsplash-1-1536x593.jpg 1536w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/pierre-bamin-t1bRvegov94-unsplash-1-2048x790.jpg 2048w" sizes="(max-width: 2600px) 100vw, 2600px" /></figure>



<p class="is-style-lead">Le breadcrumb, aussi connu sous le nom de fil d’Ariane, est extrêmement profitable pour les utilisateur·rice·s et on vous explique pourquoi.</p>



<p>Le fil d’Ariane est une suite de mots dynamique habituellement située en haut de page. Il montre les différents niveaux de navigation du site pour arriver jusqu’à la page où la personne se trouve. En général, le premier mot du breadcrumb est “Accueil” ou “Home” et le dernier est le titre de la page où l’on se situe. Tous les éléments de cette suite sont cliquables, à part le dernier car l’on se trouve déjà dessus (logique!). Il permet de pouvoir se positionner mais aussi de revenir sur ses pas.</p>



<p>Exemple de breadcrumb sur le&nbsp;<a href="https://www.geneve.ch/fr">site de la ville de Genève</a>&nbsp;:</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="1252" height="164" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-19-à-10.03.47.png" alt="Fil d'Ariane sur le site de la ville de Genève" class="wp-image-5503" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-19-à-10.03.47.png 1252w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-19-à-10.03.47-300x39.png 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-19-à-10.03.47-768x101.png 768w" sizes="(max-width: 1252px) 100vw, 1252px" /></figure>



<h2>Mais… pourquoi ces noms ?</h2>



<p>Dans la mythologie grecque, le fil donné par Ariane est utilisé par Thésée pour pouvoir sortir du labyrinthe pendant son combat contre le Minotaure. Ce fil aide Thésée à se repérer et c’est exactement la même chose sur un site !<br>En ce qui concerne le breadcrumb, qui signifie miette de pain en anglais, cela ferait plutôt référence au conte d’Hansel et Gretel qui sèment des miettes pour retrouver leur chemin dans la forêt.  🌲</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="746" height="600" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/cdc97aa44df7e81192fdcf93e5af8096_minotaure.jpeg" alt="Thésée et le Minautore dans le labyrinthe" class="wp-image-5506" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/cdc97aa44df7e81192fdcf93e5af8096_minotaure.jpeg 746w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/cdc97aa44df7e81192fdcf93e5af8096_minotaure-300x241.jpeg 300w" sizes="(max-width: 746px) 100vw, 746px" /><figcaption>Le combat de Thésée et le Minautore dans le labyrinthe. </figcaption></figure>



<h2>Un repère dans la hiérarchie</h2>



<p>Le breadcrumb constitue une aide visuelle en indiquant l&#8217;emplacement des visiteur·euse·s dans la hiérarchie du site. C’est un véritable repère pour l’utilisateur·rice, cela lui permet de savoir où il·elle se situe, notamment quand il·elle arrive directement sur une page du site en ayant fait une recherche sur un navigateur. Le fil d’Ariane est d’autant plus nécessaire lorsqu’il y a un nombre important de niveaux dans l’architecture du site. Cela permet d’accéder à une page “intermédiaire” de la structure du site, sans devoir repasser par toutes les pages précédentes.</p>



<p><em>Exemple avec le&nbsp;</em><a href="https://www.vevey.ch/">site de la ville de Vevey</a><em><a href="https://www.vevey.ch/">&nbsp;</a></em> :</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="2600" height="1244" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-16-à-14.49.04-2600x1244.png" alt="Fil d'Ariane sur le site web de la ville de Vevey" class="wp-image-5509" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-16-à-14.49.04-2600x1244.png 2600w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-16-à-14.49.04-300x144.png 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-16-à-14.49.04-768x367.png 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-16-à-14.49.04-1536x735.png 1536w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-16-à-14.49.04-2048x980.png 2048w" sizes="(max-width: 2600px) 100vw, 2600px" /></figure>



<h2>Un composant familier</h2>



<p>Les gens peuvent ignorer ce petit élément de l’interface, mais ils n’ont pas de problème de compréhension à son égard. C’est quelque chose de familier dans la plupart des cas. De plus, il est généralement assez discret, donc il ne pollue pas l’attention des utilisateur·rice·s lorsqu’ils·elles naviguent sur le site. Pour la version mobile, on peut réduire le nombre d’items pour arriver à quelque chose de plus compact (avoir seulement la page précédente et éventuellement la page d’accueil).</p>



<p><em>Exemple avec le&nbsp;</em><a href="https://www.msf.ch/">site de Médecins Sans Frontières</a> :</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="2600" height="1216" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-16-à-14.52.49-2600x1216.png" alt="Fil d'Ariane sur le site de l'ONG Médecins Sans Frontières" class="wp-image-5512" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-16-à-14.52.49-2600x1216.png 2600w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-16-à-14.52.49-300x140.png 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-16-à-14.52.49-768x359.png 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-16-à-14.52.49-1536x718.png 1536w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Capture-décran-2021-04-16-à-14.52.49-2048x958.png 2048w" sizes="(max-width: 2600px) 100vw, 2600px" /></figure>



<h2>Un atout pour le SEO</h2>



<p>C’est aussi bénéfique au niveau du SEO, en raison du gain de liens internes naturels et de la possibilité de remplacer l’URL par des fils d’Ariane dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Indirectement, il réduit aussi le taux de rebond sur le site. En effet, comme les moteurs de recherches sont de plus en plus précis, il est rare de tomber sur une page d’accueil lorsque l’on effectue une recherche précise. Le breadcrumb constitue un moyen efficace de guider les gens vers une autre partie du site si la page sur laquelle ils sont tombés ne correspond pas à ce dont ils avaient réellement besoin.<br><br>Autre grand avantage: cela donne à Google une compréhension complémentaire de la façon dont le site est construit (à utiliser en conjonction avec les&nbsp;<a href="https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data">données structurées</a>). D&rsquo;ailleurs, le breadcrumb peut aussi apparaître dans les résultats de la recherche !<br>&nbsp;</p>



<p>Maintenant que le breadcrumb n&rsquo;a plus de secret pour vous, utilisez-le sans modération ! ✨</p>


Pourquoi le breadcrumb est-il indispensable ?


<p><a href="https://staging.antistatique.net/collaborators/emma/" data-type="collaborators" data-id="2490">Emma</a>, c’est un vent de douceur et de fraîcheur chez Antistatique. Passionnée par la décoration, l&rsquo;architecture et le design, elle ajoute son grain de sel à l&rsquo;équipe Design. Commencer un nouveau job en home office, ce n’est pas simple. Mais elle a su s’intégrer et se faire une place parmi nous.</p>



<p>Pour qu’on puisse mieux la connaître, elle s’est volontiers prêtée au jeu des 10 questions.</p>



<p>Vous voulez en savoir plus sur notre talentueuse designer nyonnaise ? C&rsquo;est parti !</p>



<p>***</p>



<h3>Un livre qui traîne sur ta table de nuit ?</h3>



<p>En ce moment, j’ai rangé ma table de nuit ! Mon objectif est de lire plus mais ce n’est pas encore ça. J’ai commencé le dernier Joël Dicker, mais pour l’instant je n’ai pas encore accroché, ce qui m’a interpellé c’est que ça se passe à Genève. Et sinon je lis un livre sur Alexandre le Grand. C’est bien de sortir un peu de la thématique du design, de s’aérer un peu l’esprit avec autre chose (même si c’est passionnant).</p>



<h3>Une destination que tout le monde devrait voir une fois dans sa vie ?</h3>



<p>Sans hésiter : l’Italie : il y a tout ! L’atmosphère, les vibrations, tout appelle à la dolce vita. Ça sent bon, il y a la gastronomie, l’art, la nature. C’est un pays proche où il y a tellement de paysages différents. Si je devais choisir une région plus précisément, ce serait la Toscane car c’est un mix de Provence et de mer.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="480" height="308" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/as-nl-image-interview-emma-italy.png" alt="peinture d'un paysage avec des champs et des arbres" class="wp-image-5449" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/as-nl-image-interview-emma-italy.png 480w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/as-nl-image-interview-emma-italy-300x193.png 300w" sizes="(max-width: 480px) 100vw, 480px" /></figure>



<h3>Le compte instagram que tu préfères suivre ?</h3>



<p>Pour être honnête, je ne suis pas tellement fan des réseaux sociaux. Si je devais vraiment choisir un compte, c’est <a href="http://www.instagram.com/milkdecoration_magazine/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Milk Decoration Magazine</a>. Je suis un peu old school, je passe ma vie sur Pinterest pour tout ce qui est déco et voyage.</p>



<p><a href="http://pin.it/CiviIKw" data-type="URL" data-id="pin.it/CiviIKw" target="_blank" rel="noreferrer noopener">En voici un petit aperçu.</a></p>



<h3>Un·e artiste qui t’inspire ?</h3>



<p>Il y a plein de gens qui m’inspirent mais ils ne sont pas forcément connus ! Je les suis à droite et à gauche, sur différentes plateformes. Sinon, je pense à l’architecte suisse <a href="http://www.pascalhaeusermann.ch/" data-type="URL" data-id="www.pascalhaeusermann.ch/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Pascal Häusermann</a> que j’adore. Il fait des maisons-bulles et de l’architecture organique. C’est vraiment drôle et ingénieux ce qu’il fait !</p>



<h3>La dernière recette que tu as faite ?</h3>



<p>J’aime tout ce qui est japonais. Ces temps-ci, je gagne en expertise sur les sushis. Ils commencent enfin à être beaux 😉</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="650" height="417" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/as-nl-image-interview-emma-sushis.png" alt="Photo des sushis d'Emma" class="wp-image-5451" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/as-nl-image-interview-emma-sushis.png 650w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/as-nl-image-interview-emma-sushis-300x192.png 300w" sizes="(max-width: 650px) 100vw, 650px" /></figure>



<h3>Un projet qui te motive ?</h3>



<p>C’est drôle, on vient de parler d’architecture et justement j’ai en tête de créer un blog sur l’architecture dans la région. J’aime beaucoup les maisons, leurs histoires ainsi que celles des gens qui les habitent. Je trouverai vraiment intéressant de pouvoir les raconter et les rendre accessibles.</p>



<h3>Un autre métier que tu aurais pu exercer ?</h3>



<p>Agent immobilier pour les visites, c’est un métier qui permet aussi de bouger pas mal ! Ou architecte pour les beaux bâtiments. Mais j’aime le côté créatif que possède le design. L’idéal serait un mix de tout cela. Ce serait génial d’être formée dans plusieurs domaines et d&rsquo;exercer différentes choses. Faire un temps partiel est une chance pour ça, on peut expérimenter d’autres choses à côté du travail.</p>



<h3>Une cause qui te tient à cœur ?</h3>



<p>La cause animale. Les animaux m’ont toujours beaucoup touchés. J’essaie de prendre conscience et de faire au mieux, par exemple en essayant d’adopter une alimentation plutôt végétarienne. J’aimerais bien ouvrir un refuge quand je serai à la retraite !</p>



<h3>Le meilleur conseil que tu aies reçu ?</h3>



<p>Je réfléchis… Je pense que c’était un auto-conseil ! En gros, je me suis dit que si je n’étais pas satisfaite de ma vie maintenant, je ne le serai jamais. Ça me pousse à bouger, à réfléchir et à agir. Et aussi à me satisfaire de ce que j’ai.</p>



<h3><strong>Plutôt chat ou chien ?</strong></h3>



<p>Les deux ! Mais je possède un chat que j’ai trouvé dans ma cave et recueilli quand il était tout petit.</p>



<p><em>(On confirme, il participe activement à nos vidéos-call 😉 )</em></p>



<p>***</p>



<p>Merci Emma, on est ravis de d&rsquo;accueillir parmi nous !</p>


10 questions pour découvrir Emma


<p>Début novembre 2020. Il fait déjà gris dehors, mais à l’intérieur ça bouillonne. À l’agence on est bien occupé et je cherche un nouveau “side project”. La typographie et le lettrage sonnent à la porte…</p>



<h2>Il était une fois…</h2>



<p>C’est en mai 2019 que l’histoire commence. Mon ami <a href="https://francischouquet.com/about-me">Francis</a>, à la suite de <a href="https://berlinletters.com/session/how-drawing-letters-everyday-changed-my-life">sa conférence</a> sur la construction de sa routine de dessin de lettres, se laisse convaincre par <a href="https://www.allthingsletters.com/">Chris Campe</a> de mener un challenge de 100 jours. Une publication pour jour à propos de lettrage, de calligraphie ou de typographie. Des croquis, des illustrations, des vidéos, des livres, etc. Tout contenu est le bienvenu.</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-full-width"><img loading="lazy" width="1920" height="1080" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Chris-Campe-and-Francis-Chouquet.jpg" alt="" class="wp-image-5584" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Chris-Campe-and-Francis-Chouquet.jpg 1920w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Chris-Campe-and-Francis-Chouquet-300x169.jpg 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Chris-Campe-and-Francis-Chouquet-768x432.jpg 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/Chris-Campe-and-Francis-Chouquet-1536x864.jpg 1536w" sizes="(max-width: 1920px) 100vw, 1920px" /></figure>



<p>J’avais tenté le challenge une première fois… Pour m’arrêter au jour 26 (un signe peut-être).</p>



<p>On remet ça en novembre 2021. <a href="https://www.instagram.com/p/CHV_q2rC8c1/">Chris</a> &amp; <a href="https://www.instagram.com/p/CHQWXHZJdyx/">Francis</a> mobilisent à nouveau la communauté et on est reparti. Cette fois-ci je m’organise. Je veux faire mieux et je me donne un cadre.</p>



<h2>Appliquer des contraintes</h2>



<p>J’ai déjà un compte Instagram dédié au challenge, petit frère de mon compte Marmite Defontes (ma petite fonderie numérique perso). Pour la publication journalière, l’affaire est réglée.</p>



<p>Pour les autres contraintes, voici ce que ça donne :</p>



<ul><li>Poster en noir &amp; blanc : le travail de la couleur est une étape en soi et je souhaite mon concentrer sur la lettre et ses formes.</li><li>Tous les postes au même format : un carré avec la mention du challenge et le numéro sur 100. Là aussi ça simplifie la routine de ne pas avoir à faire un choix comme celui-ci chaque jour.</li><li>Vectoriel : poster des recherches vectorielles. Je me considère ceinture noire en tracés vectoriels, c’est donc une contrainte naturelle.</li><li>Pas de carrousels et pas de vidéos : le challenge est assez exigeant sans se rajouter des publications à rallonge ou un travail d’animation. J’ai quand même fait 2 exceptions… 😛</li></ul>



<p><strong>Départ le 15 novembre 2020. Arrivée le 23 février 2021. C’est parti !</strong></p>



<h2>Une nouvelle routine et un plaisir retrouvé</h2>



<p>100 jours ça peut paraître long, peut-être même insurmontable au début. C’est au bout de plus ou moins 20 jours que j’ai ressenti un rythme, un appel. J’attendais ce moment de la journée où j’allais me mettre au dessin de lettres. Je retrouvai le plaisir de dessiner des caractères et des formes calligraphiques ou typographiques.</p>



<p>Après 100 jours, voici le résultat :</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-full-width"><img loading="lazy" width="1080" height="1080" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/100daysoflettering-animation.gif" alt="" class="wp-image-5588"/></figure>



<h2>Deux questions que l’on m’a posées</h2>



<h3>L’inspiration</h3>



<p>Elle vient assez naturellement. La musique : un titre, des paroles, le nom d’un album, etc. La bouffe : éternelle source d’inspiration et de plaisir. Idées et concepts : un terme ou une expression lus sur un blog ou dans un livre. Pour ce challenge en particulier, les chiffres m’ont pas mal inspiré (sport, montres, années, etc.). Bien sûr, la typographie ou la calligraphie sont en soi des thèmes qui inspirent certains travaux (comme ça la boucle est bouclée).</p>



<h3>Les outils</h3>



<p>Mes outils préférés sont les crayons et le papier. Pour le reste, il y a <a href="https://glyphsapp.com/">Glyphs</a> et Adobe Illustrator dans ma boîte à outils.</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-full-width"><img loading="lazy" width="1620" height="880" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/pens-more.jpg" alt="" class="wp-image-5591" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/pens-more.jpg 1620w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/pens-more-300x163.jpg 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/pens-more-768x417.jpg 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/pens-more-1536x834.jpg 1536w" sizes="(max-width: 1620px) 100vw, 1620px" /></figure>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-full-width"><img loading="lazy" width="880" height="880" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/carnet.gif" alt="" class="wp-image-5593"/></figure>



<h2>Bilan positif, très positif</h2>



<p>C’est un succès et une fierté. 100 jours, 100 publications, 100 travaux originaux partagés publiquement pour la première fois. Des explorations calligraphiques, typographiques et quelques parties illustrées.</p>



<p>“Et après ?” (si, si, vous alliez me le demander)<br>On m’a déjà parlé de t-shirts ou de posters : pourquoi pas ! Pour l’instant je vise 2 choses : publier une typographie complète d’ici la fin de l’année et refaire un challenge.</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-full-width"><img loading="lazy" width="1920" height="1080" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/t-shirt.jpg" alt="" class="wp-image-5595" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/t-shirt.jpg 1920w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/t-shirt-300x169.jpg 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/t-shirt-768x432.jpg 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/t-shirt-1536x864.jpg 1536w" sizes="(max-width: 1920px) 100vw, 1920px" /></figure>



<p><strong>Et vous, avez-vous des “side-projects” ? Si oui, lesquels ?</strong></p>



<p><strong>De grands mercis :</strong></p>



<ul><li>Merci à Francis pour l’inspiration et les échanges.</li><li>Merci à Chris pour l’inspiration, le sourire et la motivation.</li><li>Merci à <a href="https://ilovetypography.com/about/">John Boardley</a> pour avoir <a href="https://www.instagram.com/p/CLoYNneD2kj/">publié mon travail</a>.</li><li>Merci à mon radiateur d’avoir servi de panneau d’affichage.</li></ul>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-full-width"><img loading="lazy" width="1720" height="880" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/radiateur.jpg" alt="" class="wp-image-5597" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/radiateur.jpg 1720w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/radiateur-300x153.jpg 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/radiateur-768x393.jpg 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/04/radiateur-1536x786.jpg 1536w" sizes="(max-width: 1720px) 100vw, 1720px" /></figure>


Challenge “100 Days of Lettering”


<p>Cela fait quelques mois que nous suivons avec intérêt la création de l’<a href="https://institutnr-ch.org/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Institut du Numérique Responsable en Suisse</a>.&nbsp;Jeudi 28 janvier a eu lieu le&nbsp;<a href="https://www.linkedin.com/events/6751804491554684929/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">lancement officiel de l&rsquo;Institut</a>, en vidéoconférence. Près de 120 personnes ont suivi cet événement avec nous.</p>



<p>L’Institut en Suisse est porté par&nbsp;<a href="https://www.linkedin.com/in/florianrevaz/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Florian Revaz</a>, qui a commencé par nous donner quelques informations sur le pourquoi de la création d’une telle association en Suisse.</p>



<h2><strong>La part du numérique</strong></h2>



<p><strong>Nous ne sommes pas sans savoir que le numérique pollue énormément</strong>&nbsp;(il est, pour l’exemple, représenté comme&nbsp;<a href="https://www.greenit.fr/empreinte-environnementale-du-numerique-mondial/">le 7e continent en termes de pollution</a>).&nbsp;</p>



<p>Il y a non seulement le problème de la production et de la fabrication. L’extraction des ressources se fait notamment dans des pays en voie de développement ou sous régime totalitaire, où ils font travailler des enfants et qui laisse des dégâts énormes (lac d’acide, village du cancer, etc.).</p>



<p>Puis lorsqu’on utilise ces produits, nous consommons énormément d’électricité, qui n’est pas (forcément) propre.</p>



<p>La durée de vie de ces objets est de plus en plus courte (sans parler de l’obsolescence programmée) et il y a de plus en plus de matériel à disposition. L’étape finale est le recyclage, qui n’est, la plupart du temps, pas terrible&nbsp;(marché noir, abandon de déchets sur les terrains vagues, pollution de l’air et de la nappe phréatique, etc.) ou même pas fait. Et nous n’avons même pas parlé de ce que coûte écologiquement le stockage des données.</p>



<p>Rien de très réjouissant.&nbsp;</p>



<p><strong>Heureusement, le numérique peut aussi apporter des solutions</strong>&nbsp;: favoriser les contacts et les échanges (et du coup l’apport de solutions), réduire les distances, permettre à un plus grand nombre de s’exprimer, communication facilitée (on n&rsquo;abordera pas ici le problème que cela peut amener en termes d’intégrité et de manipulation), etc.</p>



<p>Le numérique fait donc partie intégrante de notre vie.&nbsp;<strong>Il faut maintenant réfléchir à une utilisation responsable, éthique,&nbsp;mais également accessible.</strong></p>



<p>Nous sommes tous concernés et chez Antistatique, on est bien obligé de reconnaître que nous avons un rôle à jouer !&nbsp;</p>



<p>Nous sommes donc ravis de voir la création d’un tel Institut dans notre pays.</p>



<h2><strong>L’Institut en quelques mots</strong></h2>



<p>L’Association est à but non lucratif et a les objectifs suivants :&nbsp;</p>



<ul><li>la réduction de l&#8217;empreinte environnementale du numérique et de ses autres impacts négatifs tant d&rsquo;un point de vue social qu&rsquo;économique ;</li><li>la capacité du numérique à réduire l&#8217;empreinte environnementale de l&rsquo;humanité et à résoudre de nombreux problèmes sociétaux et économiques ;</li><li>la création de valeur durable et d&rsquo;innovation responsable via le numérique.</li></ul>



<p>La force de cet Institut est qu’il existe également en&nbsp;<a href="https://institutnr.org/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">France</a>&nbsp;depuis plusieurs années et en&nbsp;<a href="https://isit-be.org/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Belgique</a>&nbsp;depuis quelque&nbsp;temps.&nbsp;</p>



<p>Concrètement, nous avons pu entendre&nbsp;<a href="https://ww2.sig-ge.ch/actualites/sig-devient-la-premiere-entreprise-suisse-labellisee-numerique-responsable">l’expérience des SIG, qui ont été les premiers à se faire labelliser en Suisse</a>. Comme ils l’ont si bien dit, c’est un bon exemple pour d’autres régions et d’autres institutions.</p>



<p>Pauline Richard, du&nbsp;<a href="https://www.labellucie.com/">Label&nbsp;Lucie</a>, a également présenté le label et le processus d’obtention. Toutes les informations sont très bien expliquées sur&nbsp;<a href="https://www.labellucie.com/le-parcours">leur site</a>.</p>



<p>L’INR a déjà des outils en place, comme&nbsp;<a href="https://institutnr-ch.org/the-charter">la charte</a>,&nbsp;<a href="https://institutnr-ch.org/le-label">le label</a>, la mise en place de trois comités (éthique, scientifique et expert) et a également de beaux projets en vue pour cette année&nbsp;(des formations, notamment).</p>



<h2><strong>Ce qu’on retient&nbsp;</strong></h2>



<p>Il y a de la motivation, des compétences et de l’énergie de la part de beaucoup de parties prenantes.</p>



<p>L’internationalisation et le fait qu’autant de personnes se sentent concernées sont des signes très positifs.</p>



<p>Pour notre part, on va continuer à suivre leur évolution de très près, on se réjouit en particulier de voir émerger leurs formations (<a href="https://www.academie-nr.org/#mooc-nr">et de suivre leurs MOOCS déjà en place</a>) !&nbsp;</p>


Lancement de l’Institut du Numérique Responsable Suisse


<h2>Identité de marque revue pour notre agence</h2>



<p>Elle a bien changé ces derniers mois, nouvelles personnes dans l&rsquo;équipe, déménagement des bureaux de Lausanne et nouveaux bureaux aux Pâquis à Genève. L&rsquo;agence grandit et évolue, et nous marquons aujourd&rsquo;hui ces changements avec le renouvellement de notre identité graphique.</p>



<p>Le logo a été redessiné : des lignes un peu plus géométriques et un logo plus large, généreux. Une manière pour nous d&rsquo;affirmer notre expérience et nos expertises. La nouveauté, c&rsquo;est aussi que nous travaillons sur sa personnalité animée : un logo enthousiaste et joueur, à l&rsquo;image de l&rsquo;équipe.</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-default"><img loading="lazy" width="1080" height="606" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-logo-animation.gif" alt="" class="wp-image-6356"/></figure>



<h2>“We are The pink!”</h2>



<p>Notre magenta “légendaire”, reconnu dans toute la Suisse romande (parfois copié), est lui aussi passé à la moulinette. Il en ressort plus vif que jamais ! Deux teintes de rose viennent le seconder, plus calmes et profondes.</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-full-width"><img loading="lazy" width="1400" height="930" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-colours.png" alt="" class="wp-image-6358" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-colours.png 1400w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-colours-300x199.png 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-colours-768x510.png 768w" sizes="(max-width: 1400px) 100vw, 1400px" /></figure>



<h2>Et une typo “Dressed to impress”</h2>



<p>Nous avons également mis de l&rsquo;audace et une pointe de surprise dans ce rebranding. La typographie Fragen nous a séduits par ses formes étonnantes, aussi bien rondes et généreuses qu&rsquo;anguleuses et affûtées. Version Extra Bold bien sûr : nous sommes bien présents, déterminés comme jamais.</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-full-width"><img loading="lazy" width="1400" height="440" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-typo.png" alt="" class="wp-image-6360" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-typo.png 1400w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-typo-300x94.png 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-typo-768x241.png 768w" sizes="(max-width: 1400px) 100vw, 1400px" /></figure>



<p>De nouveaux éléments graphiques viennent se joindre à la fête. Vivants et uniques, ils viennent habiller nos documents, espaces de travail et publications. Pour les collectionneurs et les archéologues dans l&rsquo;âme, nous vous laissons le plaisir de tous les dénicher !</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-full-width"><img loading="lazy" width="1400" height="930" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-posters.png" alt="" class="wp-image-6362" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-posters.png 1400w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-posters-300x199.png 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-posters-768x510.png 768w" sizes="(max-width: 1400px) 100vw, 1400px" /></figure>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-full-width"><img loading="lazy" width="1400" height="930" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-business-cards.png" alt="" class="wp-image-6364" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-business-cards.png 1400w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-business-cards-300x199.png 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-business-cards-768x510.png 768w" sizes="(max-width: 1400px) 100vw, 1400px" /></figure>



<p>Depuis nos débuts et à travers nos valeurs, nous mettons l’équipe au cœur de ce que nous faisons. Ce sont les collaboratrices et les collaborateurs qui font grandir Antistatique. Avec cette évolution visuelle, nous affirmons encore un peu plus qui nous sommes.</p>



<figure class="wp-block-image size-large is-style-full-width"><img loading="lazy" width="1920" height="1080" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-team-2021.png" alt="" class="wp-image-6366" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-team-2021.png 1920w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-team-2021-300x169.png 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-team-2021-768x432.png 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2021/05/antistatique-team-2021-1536x864.png 1536w" sizes="(max-width: 1920px) 100vw, 1920px" /></figure>



<h2>Et la suite…</h2>



<p>Le nouveau site par exemple ? On y travaille, vous vous en doutez bien ! Encore un peu de patience. D&rsquo;autres choses arriveront par la suite d&rsquo;ailleurs… Pour l’heure on met à jour nos comptes sociaux et notre newsletter. Pas encore abonné•e ? C’est le moment !</p>



<p>À bientôt !</p>



<p>Edit: Vous êtes sur le nouveau site 💁‍♂️</p>


Voici la nouvelle tenue d’Antistatique


<p>Inutile de rappeler ô combien 2020 fut une année de changements et d’adaptations. Toutefois, cette période est aussi synonyme d’évolution pour nos bureaux. En effet, deux nouveaux sites ont vu le jour&nbsp;: l’un situé à la <strong>Rue de Genève 90b à Lausanne</strong>, l’autre à la <strong>Rue de Neuchâtel 8 à Genève</strong>. Il nous semble important de profiter de cette mutation pour effectuer une brève rétrospective de notre environnement de travail.</p>



<h2>Lausanne, notre première ville</h2>



<p class="is-style-default">2008, Antistatique.net Sàrl ouvre ses portes à la rue de Sébeillon 9b à Lausanne. Le quartier de Sévelin est le premier à accueillir l&rsquo;un des bureaux d’Antistatique. Pendant plus de 10 ans, cet espace voit passer pas moins de 50 collaborateurs ayant contribué à notre développement. Un grand merci à eux&nbsp;!<br><br>À l&rsquo;approche des 25 collaborateurs, le besoin de changer d’espace devient une évidence. En effet, il nous est primordial d’offrir le meilleur cadre de travail pour notre équipe, nos partenaires et nos clients.</p>



<p><strong>1<sup>er</sup>&nbsp;novembre 2019, ordinateurs et écrans prennent le chemin de la rue de Genève 90b à Lausanne</strong>. Ces derniers se retrouvent dans un splendide duplex flambant neuf. Dès lors, les salles de réunions ne font plus défaut, ce qui nous permet de vous accueillir en tout temps pour un échange constructif autour d’un café.</p>



<h2>Genève, notre nouvelle agence au bout du lac</h2>



<p>2014, après avoir remporté plusieurs appels d’offres sur le territoire Genevois, nos nouveaux clients souhaitent plus de proximité. En quelques semaines, nous voici installés dans le quartier des Grottes, prêt à découvrir le bout du lac et tenter de nous faire une place parmi les agences de la cité Calvin.</p>



<p>Six ans plus tard, l’équipe Genevoise s’agrandit et souhaite se rapprocher du lac et de ses bains…</p>



<p>Juin 2020, nous voici <strong>aux Pâquis à la Rue de Neuchâtel 8</strong>,  encore plus motivés à développer nos projets et découvrir les saveurs culinaires qu’offre ce quartier.<br><br>Certes, le télétravail est devenu plus qu’une tendance, mais nous sommes persuadés qu’un espace d’échanges est nécessaire pour la cohésion de groupe et le bien-être de l’ensemble des collaborateurs. Nous gardons bon espoir de nous revoir prochainement… A ce moment, nous serons ravis de vous accueillir dans nos nouvelles demeures.<br><br>A bientôt.<br><a href="https://antistatique.net/equipe/alberto" data-type="URL" data-id="https://antistatique.net/equipe/alberto">Alberto</a><br> » Antistatique ? Nous sommes <strong>une agence Agence web Suisse indépendante,  basée à Genève et Lausanne</strong>.  Nous proposons des solutions numériques à l’aide de stratégie, design et technologie afin de créer des expériences clients qui comptent vraiment. A votre disposition pour débuter votre projet »</p>


Nous avons déménagé, une première en 12 ans d’existence !


<h2>Pourquoi une newsletter ?</h2>



<p class="is-style-default">Les newsletters, ou campagnes d&#8217;emails, existent depuis la nuit des temps. Chez Antistatique, nous avons <a href="http://antistatique.net/fr/nous/bloggons/2009/04/12/les-newsletters-comme-outil-de-communication">toujours</a> pensé que ce média était un très bon moyen de communication ! Voici un petit rafraichissement sur le sujet.</p>



<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-large"><img loading="lazy" width="1024" height="622" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Etudes-comparatives-impact-newsletter-communication-1024x622.png" alt="Graphique démontrant l'impact des Newsletter dans une stratégie de communication" class="wp-image-1007" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Etudes-comparatives-impact-newsletter-communication-1024x622.png 1024w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Etudes-comparatives-impact-newsletter-communication-300x182.png 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Etudes-comparatives-impact-newsletter-communication-768x466.png 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Etudes-comparatives-impact-newsletter-communication-1536x933.png 1536w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Etudes-comparatives-impact-newsletter-communication.png 1790w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure></div>



<h2>Quatre bonnes raisons d&rsquo;utiliser les newsletters</h2>



<h3>1. Un email est peu coûteux</h3>



<p class="is-style-default">Il ne demande que peu de ressources et de matériel,&nbsp;contrairement au print, par exemple, qui demande du papier, de l&rsquo;encre, un espace d&rsquo;affichage et plusieurs corps de métiers pour sa réalisation.</p>



<p class="is-style-default">Il est rapidement produit, ce qui permet de ne pas monopoliser des collaborateurs sur sa réalisation pendant une longue durée.</p>



<h4>Coûts</h4>



<p class="is-style-default">« Peu coûteux » d&rsquo;accord, mais combien ? Il y a les coûts fixes&nbsp;: définir une stratégie de contenu, créer un design approprié à l&rsquo;entreprise, coder le template, former les utilisateurs&nbsp;afin qu&rsquo;ils puissent gérer seuls leur outil, tester et mesurer les résultats de la campagne.</p>



<p class="is-style-default">Et il y a les coûts variables, qui dépendent généralement du nombre d&rsquo;inscrits à la newsletter ainsi que du nombre d&#8217;emails envoyés. Voici un exemple de coûts variables de&nbsp;<a href="https://www.campaignmonitor.com/pricing/">Campaign Monitor</a>.</p>



<h3>2. Il construit des relations</h3>



<p class="is-style-default">L&#8217;email est un moyen de vous connecter directement avec vos prospects et vos clients. Vous vous adressez à eux personnellement. De cette façon, vous êtes aussi actif, vous allez à leur rencontre, ce n&rsquo;est pas aux clients de venir chercher des informations sur votre site mais à vous de leur&nbsp;fournir du contenu pertinent et personnalisé.​</p>



<h3>3. Il délivre votre message</h3>



<p class="is-style-default">C&rsquo;est à vous de choisir son contenu et ce que vous souhaitez communiquer. Il est maintenant facile de le personnaliser pour chaque récepteur. De plus, dans votre email, vous pouvez intégrer des liens directs avec votre site et amener les lecteurs à un endroit précis.</p>



<h3>​4. Ses résultats sont mesurables</h3>



<p class="is-style-default">Les résultats d&rsquo;une campagne&nbsp;sont visibles dans le temps. Les outils de campagnes de newsletters&nbsp;permettent un feedback très détaillé après l&rsquo;envoi d&rsquo;un email. Il est possible de voir qui a ouvert l&#8217;email, quels ont été les liens les plus cliqués, si les gens se sont désinscrits, etc.</p>



<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-large"><img loading="lazy" width="1024" height="500" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Comment-mesurer-limpacte-dune-Newsletter-avec-Google-Analytics-1024x500.png" alt="Capture d'écran des mesures Google Analytics pour une campagne Newsletter" class="wp-image-1010" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Comment-mesurer-limpacte-dune-Newsletter-avec-Google-Analytics-1024x500.png 1024w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Comment-mesurer-limpacte-dune-Newsletter-avec-Google-Analytics-300x147.png 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Comment-mesurer-limpacte-dune-Newsletter-avec-Google-Analytics-768x375.png 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Comment-mesurer-limpacte-dune-Newsletter-avec-Google-Analytics.png 1386w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure></div>



<h2>Et si on parlait stratégie ?</h2>



<p class="is-style-default">Un email sert à communiquer <strong>avec</strong> les clients et à créer une relation avec ceux-ci. Il est l&rsquo;un des éléments qui reflète votre entreprise, avec vos publicités, vos produits, vos factures, etc. L’email est ce que les clients voient de vous. Il est <strong>efficace</strong> et <strong>direct</strong>. Sa gestion demande donc un peu de réflexion.</p>



<h3>Nous sommes là pour vous aider</h3>



<p class="is-style-default">Il est important pour Antistatique&nbsp;de vous guider, de vous conseiller et de vous former, non seulement dans l&rsquo;utilisation de l&rsquo;outil d&rsquo;envoi de newsletter mais aussi sur tout ce qui touche la&nbsp;<strong>stratégie de contenu</strong>. En effet, il est important de prendre en considération le fait que ce n’est pas le lecteur qui choisit d’aller sur un site mais l’expéditeur qui veut retenir l’attention du lecteur. Il est donc primordial de bien choisir son contenu.&nbsp;</p>



<p class="is-style-default">Il y a plusieurs types de newsletters possibles : les&nbsp;<strong>lettres de nouvelles</strong>&nbsp;qui expliquent simplement ce qu’il s’est passé au sein d’une entreprise, ce qu’il y a de nouveau, les derniers articles du blog, etc. ; les&nbsp;<strong>catalogues</strong>, qui mettent en avant des nouveaux produits ou des actions ;&nbsp;les&nbsp;<strong>annonces</strong>, qui permettent de prévenir leurs inscrits des&nbsp;événements à venir.</p>



<p class="is-style-default">La stratégie concerne aussi :</p>



<ul><li><strong>La périodicité</strong>&nbsp;: quand&nbsp;envoie-t-on une campagne ? Combien de campagnes dans une année ?</li><li><strong>Le ton de voix</strong>&nbsp;:&nbsp;qui est le destinataire ? Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;on communique ?</li><li><strong>La segmentation</strong>&nbsp;: il est possible de segmenter ses lecteurs, par type d&rsquo;intérêts, par exemple,&nbsp;s&rsquo;ils se sont inscrits en les précisant, comme chez&nbsp;<a href="http://www.fastcompany.com/newsletters">Fast Compagny</a>&nbsp;(ci-dessous). Des emails avec un contenu différent&nbsp;et adapté&nbsp;à chacun des inscrits permettent généralement d&rsquo;augmenter le nombre d&rsquo;ouvertures d&#8217;emails, de clics sur les liens et de minimiser les désinscriptions.</li></ul>



<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-large"><img loading="lazy" width="1024" height="499" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Segmentation-dune-Newsletter-1024x499.png" alt="" class="wp-image-1019" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Segmentation-dune-Newsletter-1024x499.png 1024w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Segmentation-dune-Newsletter-300x146.png 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Segmentation-dune-Newsletter-768x374.png 768w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Segmentation-dune-Newsletter-1536x749.png 1536w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Segmentation-dune-Newsletter-2048x998.png 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure></div>



<ul><li><strong>L&rsquo;identité et le design</strong> : il est important de garder votre identité visuelle aussi dans les newsletters. Nous réalisons pour vous un design adapté à votre image qui respecte les codes visuels des emails et qui est responsive (donc lisible sur tous les supports).</li><li><strong>La gestion des langues</strong> : dans votre liste d&rsquo;inscrits, il y a surement des gens parlant différentes langues. Ce point est actuellement très facile à gérer : les campagnes peuvent être en plusieurs langues. Les inscrits reçoivent comme ceci l&rsquo;information dans leur langue.</li><li><strong>L&rsquo;automatisation</strong> : de nos jours, il est très facile d&rsquo;automatiser les envois : en effet, lors de l&rsquo;inscription à la newsletter, un email de bienvenue peut être envoyé automatiquement. De même lors d&rsquo;un anniversaire (si on est en possession de la date de naissance de l&rsquo;inscrit). Il est aussi possible d&rsquo;envoyer un email à chaque nouvel article de blog, etc. Il faut réfléchir à cela et définir une stratégie.</li></ul>



<div class="wp-block-image"><figure class="aligncenter size-large"><img loading="lazy" width="1000" height="650" src="https://staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Automatisation-dune-Newsletter.jpg" alt="" class="wp-image-1022" srcset="https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Automatisation-dune-Newsletter.jpg 1000w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Automatisation-dune-Newsletter-300x195.jpg 300w, https://content-staging.antistatique.net/app/uploads/2020/12/Automatisation-dune-Newsletter-768x499.jpg 768w" sizes="(max-width: 1000px) 100vw, 1000px" /></figure></div>



<ul><li>Les&nbsp;<strong>tests</strong>&nbsp;:&nbsp;il est facile de tester le rendu visuel de l&#8217;email sur différents écrans et navigateurs. Et si deux versions de l&#8217;email sont envisagées, il est même possible d&rsquo;envoyer la première version à un échantillon d&rsquo;inscrits et la seconde à un autre, puis d&rsquo;analyser les résultats sur les deux versions afin d&rsquo;envoyer la meilleure.</li></ul>



<h2>En conclusion</h2>



<p class="is-style-default">Les campagnes d&#8217;emails sont toujours un moyen très puissant de communiquer. Mais il est nécessaire d&rsquo;avoir une bonne gestion de celles-ci pour ne pas finir dans les spams et avoir des résultats positifs. Nous réalisons des newsletters depuis plus de 10 ans, nous avons donc développé une expertise dans ce domaine et serions ravis de vous guider dans la réalisation de newsletters.</p>



<h2>Pour continuer</h2>



<p class="is-style-default"><a href="https://litmus.com/">Litmus</a>&nbsp;: pour leurs articles et leurs podcasts pointus et intéressants</p>



<p class="is-style-default">Les articles du blog de&nbsp;<a href="https://www.campaignmonitor.com/blog">Campaign Monitor</a>, pour leurs « trucs et astuces »</p>



<p class="is-style-default">Et si vous avez l&rsquo;occasion, le livre :&nbsp;<a href="https://www.sitepoint.com/premium/books/create-stunning-html-email-that-just-works/online/index">Create stunning HTML EMAIL that just works!&nbsp;</a></p>


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